Pengaruh Brand Image, Price dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Generasi Z di Kabupaten Kudus

Irsalina Maulfinadifa, Solikhul Hadi

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh brand image,price dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi Z di Kabupaten Kudus. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian field research dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner berbentuk google formulir serta diolah melalui SPSS versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1)adanya pengaruh variabel brand image secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung (2,346) > t tabel (1,986) dengan taraf signifikasi 0,021<0,05. 2)adanya pengaruh variabel price secara positif dan dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung (3,474) > t tabel (1,986) dengan taraf signifikansi 0,001<0,05. 3)adanya pengaruh variabel word of mouth secara positif dan dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung (3,948) > t tabel (1,986) dengan taraf signifikansi 0,000<0,05. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu 1)brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi Z di Kabupaten Kudus. 2)price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi Z di Kabupaten Kudus. 3)word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada generasi Z di Kabupaten Kudus


References


Adyanto, B. C., & Santosa, S. B. (2018). Pengaruh Kualitas Layanan, Brand

Image, Harga dan Keprcayaan Produk Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi layanan E-commerce Berrybenka.com). Diponegoro

Journal of Management, 7(1), 1–20. http://ejournal-

s1.undip.ac.id/index.php

Agnes Dwita Susilawati, Ahmad Hanfan, & Fetalia Haryanti Anugrah.

(2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth

dan Testimony In Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab

Sulthanah di Kota Tegal. DIALEKTIKA : Jurnal Ekonomi Dan Ilmu

Sosial, 6(1), 35–43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470

Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota

Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178

Astuti, R., & Hasbi, M. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Dan Word of Mouth

Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Pada Situasi Covid 19 Di

Kota Medan. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis,

–135.

http://jurnal.pancabudi.ac.id/index.php/scenario/article/view/117

Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah

Istimewa Yogyakarta. JBMA (Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi), V(1), 61–75.

https://scholar.google.com/scholar?q=Pengaruh+Citra+Merek,+Har

ga+Dan+Promosi+Terhadap+Keputusan+Pembelian+Handphone+M

erek+Oppo+Di+Sleman+Daerah+Istimewa+Yogyakarta&hl=id&as_s

dt=0,5

Chandra, A. P., & Santoso, T. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas

Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Outlet Mini

Melts Surabaya. Agora, 7(1), 1–5.

http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-

bisnis/article/view/8172

Dwi, P. (2010a). Paham Analisis Statistik Data dengan SPSS. MediaKom.

Dwi, P. (2010b). Paham Analisis Statistik Data Dengan SPSS. MediaKom.

Effendi, S. (1386). Penetapan harga dalam Perspektif Ekonomi Islam. 26–35.

Estu Mahanani. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga

dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Mataharimall.Com. Ikraith-Humaniora, 2(3), 53–61.

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan

Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image

(Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen

Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42.

Fetrizen, & Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga,

Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan

(AMDK) Merek AICOS Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia. OSF

Preprints, 1, 1–9.

Indahningrum, R. putri, Naranjo, J., Hernández, Naranjo, J., Peccato, L. O.

D. E. L., & Hernández. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping

Motivation, Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pda Produk

Fashion di Kalangan generasi Z di Kota Medan. Applied Microbiology and Biotechnology, 2507(1), 1–9.

https://doi.org/10.1016/j.solener.2019.02.027%0Ahttps://www.gold

er.com/insights/block-caving-a-viable-alternative/%0A???

Irawan, H. T., & Pamungkas, L. (2019). Penetapan Harga Jual Batu Bata Pada

UD. Bata Jaya Dengan Menggunakan Metode Target Profit Pricing.

(April), 1–9.

Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga

Terhadap Minat Beli Dengan Kepercayaan Sebagai Intervening

Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran,

(1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43

Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru

(Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau).

Jurnal Valuta, Vol. 4(1), 71–85.

Kotler Philip dan Keller Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran

(Maulana Adi dan Hardani Wibi (ed.); 13th ed.). PT Gelora Aksara

Pratama.

Ling, T. S., & Pratomo, A. W. (2020). Pengaruh Brand Image, Persepsi

Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor. Jurnal Ilmiah

Pariwisata Kesatuan, 1(1), 31–42.

https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.325

MANZANI, A., & Fadhilah, D. (2021). Pengaruh Penerapan Sifat Shiddiq,

Amanah, Fathanah Dan Tabligh Terhadap Keberhasilan Usaha

Online Shop. Jurnal Bilal: Bisnis Ekonomi Halal, 2(1), 13–23.

Mashrukhin. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Edisi Pert). Mibarda

Publishing.

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion

Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83.

https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Muhammad, M. (2009). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Ilmu Ekonomi

Islam. PT RAJAGRAFINDO PERSADA.

Nanang, M. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif : Analisis Isi dan Analisis

Data Sekunder (Edoso Revi). PT RAJAGRAFINDO PERSADA.

Ningsih, E. R. (2019). Perilaku Konsumen. Nora Media Enterprise.

Nisa, N. R., Rahayu, R., Kurniati, & Hardanti, R. N. (2019). Pengaruh

Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian.

Administrasi Bisnis, 8(1), 59–66.

Nurcahyo, B., & Riskayanto, R. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand

Image Dan Aktifitas Word of Mouth (Wom) Pada Penguatan

Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Nusantara Aplikasi

Manajemen Bisnis, 3(1), 14.

https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.12026

Nurhalim, A. D. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan

Pembelian Pada Generasi Z Dan Generasi Milenial Di Indonesia

Terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 26–41.

https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.204

Purnama, Andriawan Doni, D., & ... (2021). Analisa Keputusan Pembelian

ditinjau dari Citra Merek (Brand Image) dan Harga (Price) pada mobil

Honda Brio (Studi Empirik pada Pengguna Mobil Honda Brio di

Pondok Indah, Jakarta Selatan). JIMP: Jurnal Ilmiah …, 1(1), 56–68.

http://journal.univpancasila.ac.id/index.php/JIMP/article/view/20

%0Ahttp://journal.univpancasila.ac.id/index.php/JIMP/article/d

ownload/2067/1157

Rahmawati, S. D., Djaelani, A. K., & Khalikussabir. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Price, Lifestyle Dan Location Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi pada Konsumen Kopi Soe di Kabupaten Nganjuk).

Jurnal Riset Manajemen, 10(9), 136–149.

http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/10668/8409

Sari, H. L., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk,

Brand Image, Brand Trust Dan Price Terhadap Keputusan Pembelian

Smartphone Oppo. Jurnal Riset Manajemen, 53, 12–22.

Suhaidi, M., Nurhabibah, D., Akbar, E. E., & Iskandar, M. (1911).

Pengaruh Word of Mouth dan E-Commerce Terhadap Peningkatan

Pendapatan Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi

Islam, 8(02), 1911–1926.

Sunanti, A.A Dwi Widyani, I. M. S. U. (2021). Pengaruh Brand Image,

Brand Trust dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada

Visa Bali, Canggu. Jurnal Emas, 2(1), 51–70.

Usman, E. (2016). Psikologi Konsumen (B. Alwin (ed.)). PT

RAJAGRAFINDO PERSADA.

Yudisman, S. N. (2021). Hukum Berjenggot Dalam Islam: Kajian Terhadap

Fenomena Jenggot Sebagai Fashion Dalam Teori Sosial. Profetika:

Jurnal Studi Islam, 22(2), 296–307.

https://doi.org/10.23917/profetika.v22i2.16673


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus

ISSN 2987-3673 (online)
Published by Faculty of Islamic Economics and Business, Kudus, Indonesia

Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613 

 

JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam by Faculty of Islamic Economics and Business, State Islamic Institute (IAIN) of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.