Pengaruh Product Quality, Price, Promotion dan Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife

Amelia Anindiawati, Ulfah Mey Lida

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife (studi kasus dikota Jepara. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan metode penelitian kuantitatif. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probility sampling dengan tipe purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife dengan jumlah t hitung lebih besar dari t tabel (2,306 > 1,9857). Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife dengan t hitung lebih besar dari t tabel (-2,790 > 1,9857). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife dengan jumlah t hitung lebih besar dari t tabel (4,722 > 1,9857). Kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Herbalife dengan jumlah t hitung lebih besar dari t tabel (3,136 > 1,9857).Kata Kunci : Product Quality, Price, Promotion, Packaging, Keputusan Pembelian

References


Arman. 2022. INTRODUKSI MANAJEMEN PEMASARAN (Dasar Dan Pengantar Manajemen Pemasaran). Bangkinang: LD Media.

Ernawati, Reni. 2021. “Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora Di Jakarta.” Business Management Analysis Journal (BMAJ) 4 (2): 80–90. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663.

Ghazali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Universitas Diponegoro.

Handayani, Putri. 2019. “Pengaruh Ekuitas Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife.” Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi 7 (3): 426–32. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i3.4801.

Kanter, G E, Joyce S L H Lapian, and Djurwati Soepeno. 2022. “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN COFFEE LATTE ERA PANDEMI COVID-19 DI RANGOW COFFEE KECAMATAN LANGOWAN BARAT THE EFFECT OF MARKETING MIX ON CONSUMER BUYING DECISION COFFEE LATTE IN THE ERA COVID-19 PANDEMIC AT RANGOW COFFEE L.” Jurnal EMBA 10 (1): 1555–65.

Kevin, David, and Yudi Carsana. 2020. “Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Di Pt.Arista Suskes Abadi Tanjung Pinang.” Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, Vol.3, No.1, 2020: 1-13 3 (1): 1–13.

Kevin, Philip Kotler dan Kevin. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketigabelas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Prentice-Hall Inc.

———. 2012. Manajemen Pemasaran, Jilid I Edisi Milenium. Jakarta: Prehalindo.

Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa Teori Dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.

Ni Made Wulan Pradnyadewi, Dewiwati Sujadi. 2020. “PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE (Studi Kasus Pada PT. WIDYA MUTIRA BALI Di Denpasar).” Journal Research Management (JARMA) 01 (2): 132–44.

Ningrum, Dyaloka Puspita. 2020. “Bauran Pemasaran Pada Bisnis Chockles Es Cokelat Di Kota Yogyakarta.” Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema 3 (1): 1–13.

Prasetya, Bambang D. 2018. Komunikasi Pemasaran Terpadu (Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru), (Malang: UB Press, 2018), Hal. 133. Malang: UB Press.

Rai Mas Ayu Dayanti, Alexander Wahyudi Henky Soeparto dan Dwi Sunu. 2021. “PENGARUH KEMASAN DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BISNIS RINTISAN SESARI BASE.” Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 6 (5).

Stanton, William J. 1998. Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi 7. Jakarta: Erlangga.

Suryani, Ade Nia. 2019. “PENGARUH KUALITAS PRODUK HERBALIFE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CLUB SEHAT SKY TOWN.” Jurnal Adminika Volume 5 (1).

Tarigan, Vitryani. 2019. “Pengaruh Desain Kemasan Produk Makanan Ringan ‘Mini Oreo Terhadap Impulsive Buying’ (Study Kasus Pada Konsumen Suzuya Pematangsiantar).” Tapanuli Jounals 1 (2): 462–70. http://journal.ojs-unita.com/index.php/unita/article/view/64.

Widyastuti, Ani Nor, and Naelati Tubastuvi. 2020. “The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions.” Jurnal Manajemen Bisnis 11 (2). https://doi.org/10.18196/mb.11295.

Yasa, I Made Joyce Lapian Rotinsulu Jopie Jorie. 2018. “ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NUTRITION SHAKE HERBALIFE DI EMPAT RUMAH NUTRISI KOTA MANADO ANALYSIS OF THE EFFECT OF MARKETING MIX ON THE DECISION TO PURCHASE.” Jurnal EMBA 6 (4): 1958–67.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kudus

ISSN 2987-3673 (online)
Published by Faculty of Islamic Economics and Business, Kudus, Indonesia

Jl. Conge Ngembalrejo Kode Pos 51 Kudus 59322 Tlp. (0291) 432677, 438818, Faksimile 441613 

 

JEBISKU: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam by Faculty of Islamic Economics and Business, State Islamic Institute (IAIN) of Kudus, Kudus, Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.